14 липня
Коли останній раз ви щось виставляли в Instagram? Ймовірно, це була колекція апетитних страв, які ви скуштували на відпочинку. Або фотографії нещодавно завершеної роботи. Можливо, ви опублікували селфі в дзеркалі чи гарно складений букет на балконі в сутінках. Які емоції ви тоді відчували? Радість, хвилювання, сумніви чи все це одночасно? Ймовірно, одного відчуття не було: навряд чи вам здалося, що це виглядає круто.
Фото: Barbara Probst
Реклама.
Справа в тому, що сьогодні дуже мало людей, чиї публікації в Instagram справді здаються вражаючими. Нещодавно я намагалася заспокоїти подругу, яка переживала через необхідність поділитися своїм Instagram-акаунтом із чоловіком, з яким вона познайомилася в додатку для знайомств. Вона боялася, що він буде оцінювати її за нечастими й не надто вдалими постами: “А що, якщо він не вважатиме мене класною?”
Instagram стрімко втрачає статус платформи, присутність на якій свідчить про культурну ерудованість і вишуканий смак. Звісно, винятки ще трапляються. Проте молодь дедалі частіше надає перевагу TikTok, YouTube і Snapchat. Instagram тим часом став значно більш практичним. Зараз тут переважно повідомляють про події, роботу та важливі моменти життя, про які не хочеться окремо розповідати всім друзям і знайомим. У таких дописах уже немає тих емоцій, які супроводжували перші добірки фотографій.
Можливо, сьогодні єдиний спосіб залишатися помітним в Instagram — узагалі нічого не публікувати. “Мені здається, що сьогодні найсильніше враження справляє не віртуальний світ, а реальність, — говорить цифрова стратегиня та авторка контенту Зара Макінтош. — Уміння не залежати від соціальних мереж сьогодні саме по собі має певний статус. Ми всі звикли використовувати Instagram для роботи, знайомств і нових можливостей. А для цього потрібно постійно бути на видноті. Саме тому людина, якій не потрібно весь час нагадувати про себе, здається такою, що справляє враження”.
Дійсно, іноді здається, що всі наші профілі злилися в одну безлику масу. Один профіль майже нічим не вирізняється від іншого. Людей легко класифікувати за знайомими типажами, а потім так само легко забути серед нескінченного потоку реклами. Значно приємніше й цікавіше бути собою в реальному житті, ніж намагатися привернути увагу в мережі.
“Я вважаю, що людина завжди може справити враження, незалежно від місця чи платформи, — каже письменниця та ведуча подкасту Nymphet Alumni Біз Шерберт. — Я й досі бачу дописи та людей, які мені подобаються і здаються цікавими. Але публікації в Instagram уже не мають такого значення, як п’ять чи десять років тому. Можливо, справа також у тому, що я стала старшою. Але я добре пам’ятаю часи, коли новий допис Емілі Ратаковскі сприймався як невелика культурна подія”.
Разом із тією безтурботною епохою змінилося й саме значення публікацій в Instagram. Окремий допис уже не впливає на попкультуру так, як раніше. Давно минули часи, коли знаменитість могла “підірвати інтернет” рекордною кількістю лайків, а її нова фотографія справді здавалася важливою культурною подією.
Водночас для багатьох людей, які працюють у креативних сферах, Instagram став професійною вітриною. Як зазначає Зара Макінтош, потенційні роботодавці звертають увагу не лише на вашу роботу, а й на те, як ви себе презентуєте в соціальних мережах. Тому досвідчені користувачі враховують це, коли вирішують, що саме публікувати. Але насамперед це професійний вибір. Якщо допис при цьому ще й має стильний та невимушений вигляд, це радше вдалий бонус, а не головна мета.
Навіть навмисна щирість в Instagram більше не працює так, як раніше. Користувачі добре розуміють, що за нібито випадковими й невимушеними дописами часто стоїть ретельний відбір фотографій і бажання справити певне враження. Тому такі публікації вже нікого особливо не дивують.
Деякі мої друзі взагалі видалили всі свої публікації зі сторінок. Зараз вони використовують Instagram переважно для спілкування. Також зберігають там адреси закладів харчування, місця для майбутніх мандрівок та ідеї для інтер’єру, до яких, можливо, колись повернуться. А можливо, й ні. Це зручно й практично, але вже не має нічого спільного з тим відчуттям новизни й особливого статусу, які Instagram колись дарував своїм користувачам.
Водночас користуватися Instagram стає значно простіше, якщо не намагатися нікого вразити. Можна просто публікувати фотографії з відпустки, ділитися яскравими моментами з друзями й вести закритий профіль для близьких людей. Тоді Instagram починає нагадувати Facebook: звичайне місце для особистих новин та фотографій.
Можливо, це й означає завершення епохи “крутих” дописів. Але, схоже, саме таку зміну варто сприйняти з полегшенням. Ми вже бачили надто багато однакових фотографій, продуманих образів і спроб здаватися невимушеними. Зараз це майже нікого не хвилює. І, можливо, це навіть на краще.
За матеріалом vogue.co.uk